近年來,“谷子經(jīng)濟”持續(xù)升溫。從哪吒形象周邊的熱銷到Labubu潮玩的搶購潮,“谷子”正以獨特魅力成為消費領域的新焦點,不僅點燃了資本市場的投資熱情,也為傳統(tǒng)商圈注入活力。而隨著“谷子熱”在青少年群體走紅,“吃谷”低齡化趨勢明顯,其中潛藏的風險也引發(fā)家長和社會擔憂。

所謂“谷子”,是英文Goods(商品)的音譯,特指基于漫畫、動畫、游戲、偶像、特攝等IP衍生出的周邊商品,如徽章、海報、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等。對未成年人來說,“谷子”既是興趣載體,也是社交紐帶,收藏“谷子”能讓他們在圈層中獲得歸屬感與認同感。但未成年人心智尚未成熟,易被情緒價值裹挾陷入沖動消費。部分商家正是利用這種心理,以盲盒隱藏款、限量款等制造稀缺感,誘導未成年人“為愛氪金”反復購買。而在二手平臺、私域社群等空間,不法分子聲稱提供“代拍”“代購”服務,卻在收取費用后不發(fā)貨;還有的以“中獎”“免費贈送”為噱頭,誘導未成年人提供個人信息進行精準詐騙。更需要警惕的是,部分“谷子”含有軟色情、暴力美學等元素,這些內(nèi)容會在潛移默化中扭曲人的審美認知和價值判斷,極易給處于“拔節(jié)孕穗期”的未成年人的價值觀塑造帶來負面影響。

我國未成年人保護法規(guī)定,生產(chǎn)、銷售用于未成年人的食品、玩具、用具和游戲游藝設備等,應當符合國家或者行業(yè)標準,不得危害未成年人的人身安全和身心健康;網(wǎng)絡產(chǎn)品和服務提供者不得向未成年人提供誘導其沉迷的產(chǎn)品和服務。為遏制誘導未成年人的營銷亂象,國家市場監(jiān)督管理總局印發(fā)了《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引(試行)》,要求不得向未滿8周歲未成年人銷售盲盒。同時一些地方也積極出臺舉措,如上海市黃浦區(qū)今年2月發(fā)布了《黃浦區(qū)二次元衍生商品和服務經(jīng)營合規(guī)指引》,明確向8周歲以上未成年人銷售時需取得監(jiān)護人同意等。但由于這些指引缺乏法律強制力,加之現(xiàn)實中“谷子”交易場景分散,給監(jiān)管工作帶來了很大難度。

防范“吃谷”低齡化帶來的風險,需要多措并舉、多方協(xié)同。有關部門要強化監(jiān)管,加大對違法違規(guī)行為的打擊力度,特別是對誘導未成年人過度消費、實施欺詐的行為,要堅決予以查處;同時不斷完善相關法律法規(guī),明確執(zhí)法標準,細化經(jīng)營主體責任,進一步規(guī)范“谷子”及衍生品市場經(jīng)營行為。家長應注重與孩子的日常溝通,了解他們的興趣愛好,關注孩子的消費動態(tài),引導其樹立正確的價值觀和消費觀。學校也應加強消費教育,提升學生的風險防范意識。此外,各類平臺和商家要切實扛起社會責任,嚴格執(zhí)行年齡限制等相關規(guī)定,明確標示商品信息和價格,并加強對交易過程的監(jiān)管。總之,唯有以法律的剛性約束劃定邊界,以社會的共同參與凝聚合力,方能有效規(guī)范市場秩序,保障未成年人健康消費。