■本報記者 欒吟之

　　愛網(wǎng)購的趙小姐搜到一個名叫“名牌代購”的微信號,轉(zhuǎn)賬數(shù)千元買下一款“打折名牌包”,付錢后才發(fā)現(xiàn)上當受騙……近日,記者在采訪中發(fā)現(xiàn),在微信購物過程中受騙的消費者為數(shù)不少。在“微信廣告”法律定義尚不明確的情況下,職能部門該如何進行監(jiān)管,消費者又該如何為自己維權(quán)?

　　付款鏈接常是“釣魚網(wǎng)站”

　　記者搜索微信上的“公眾賬號”欄,發(fā)現(xiàn)“奢侈品代購”“減肥用品折扣店”“外煙專賣”等類似主題的賬號數(shù)量很多。這些公眾賬號大多比較活躍,每天通過圖文并茂的方式推銷商品。

　　受害者趙小姐常常使用微信“查找附近人”功能尋找有趣的賬號,在關注“名牌代購”的微信號后經(jīng)常收到其推送的折扣信息,客服人員還常常為她推薦特定商品。不久前,她訂購了一個價值4500元的包,通過客服人員發(fā)來的支付鏈接完成手機付款。但數(shù)周都沒有等到送貨,賣家起先推說“海外代購速度慢”,后來就索性再也不回復信息。趙小姐想去工商部門投訴,卻發(fā)現(xiàn)自己轉(zhuǎn)賬的只是個人賬戶,除此之外對賣家公司名稱、注冊信息等一無所知。

　　記者瀏覽一些購物論壇獲悉,趙小姐的遭遇并不是個案,經(jīng)常有買家通過微信網(wǎng)購、轉(zhuǎn)賬后錢被騙走。所謂“賣家”發(fā)來購物鏈接,實際上是付款即時到賬頁面,當買家付款后,對方馬上能收到貨款,然后一跑了之。還有的干脆發(fā)來“釣魚鏈接”,直接套取買家網(wǎng)絡支付賬號和密碼,盜空銀行卡里的錢。

　　發(fā)布門檻低,監(jiān)管成本高

　　越來越多商家把微信當做營銷新平臺。在靜安寺伊美時尚廣場,數(shù)家女裝專賣店店主都擁有自己的二維碼,他們總是建議客戶添加自己的微信號,并定期發(fā)布新品信息;還有的店主僅使用個人賬號,在“朋友圈”里分享產(chǎn)品圖片。

　　而近來出現(xiàn)的各種網(wǎng)絡公關公司,也是看準了“低門檻”帶來的商機。許多商家把網(wǎng)絡營銷業(yè)務外包給這些公關公司,每月只要花費數(shù)百元、上千元,就有人代勞宣傳。一家網(wǎng)絡公關公司負責人透露,微信上的廣告沒有設置準入門檻,只要擁有一臺智能手機并下載微信軟件,就可以實現(xiàn)群發(fā)。

　　正因為“門檻低”,“誰都可以發(fā)布”的微信廣告對監(jiān)管部門提出了更高要求。對于工商部門來說,微信購物將是下一步的整治重點,但追查廣告發(fā)布源頭成為監(jiān)管難題:微信廣告發(fā)送到特定用戶,其他人群無法獲知廣告內(nèi)容;微信中包含大量私人交流信息,微信廣告又缺乏明顯標志,在傳輸過程中難以被識別;調(diào)查取證也有難度,行政處罰應由違法行為發(fā)生地管轄,而微信廣告不受時間、地域的限制,受眾往往并不限于一個地區(qū)。

　　行政執(zhí)法不能留下空當期

　　業(yè)內(nèi)人士認為,相比復雜的網(wǎng)絡廣告監(jiān)管形勢,《廣告法》已經(jīng)難以滿足目前監(jiān)管要求,應將微信廣告納入監(jiān)管范圍,明確微信廣告的相關概念和標準,清晰界定微信個人行為及微信廣告行為。

　　“不能讓等待法律明確的過程成為空當期。”上海新惟律師事務所合伙人樊�胝J為,微信廣告,到底認定為廣告還是傳播,目前還沒有共識。然而在等待法律明確的過程中,行政執(zhí)法部門不能一味等待,而是可以按照現(xiàn)有法律精神進行處置,比如參照 《廣告法》、《醫(yī)療廣告管理辦法》、《化妝品廣告管理辦法》 等法律規(guī)定,理直氣壯地適用法律,維護公民權(quán)益。

　　還有的市民建議設立“微信廣告標識制”。所有微信廣告應標明“廣告”二字,同時注明發(fā)送者單位和聯(lián)系方式;　還可以加強與電信運營商的聯(lián)系,設置投訴舉報專用微信通道,用戶一旦發(fā)現(xiàn)違法的微信廣告,可以一鍵轉(zhuǎn)發(fā)進行投訴。