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    事件回放 

　　2015年雙十一狂歡,天貓一天交易額912億,京東、蘇寧等也迎來巨量成交。網(wǎng)購之熱反襯實體商圈之冷,“電商誤國”的論點再次在社會引起輿論風波。 

　　有專家指出,電商對于實體行業(yè)的沖擊是實際存在的。電商模式實現(xiàn)了產(chǎn)品與終端消費的直接對接,省去了中間批發(fā)、倉儲管理環(huán)節(jié)。經(jīng)網(wǎng)絡(luò)電商直接向生產(chǎn)者下單提貨然后再配送至終端客戶手中,這其中,影響的不僅僅是行業(yè)中原本處于下游的銷售段、批發(fā)商家,對于其他行業(yè)也造成了直接打擊。 

　　比如,消費者只需在家上網(wǎng)即可購物,不出門自然也用不著支付交通費。交通行業(yè)首當其沖,成為了電商沖擊的第一個其他行業(yè)。因為不出門,所以就不會去逛街,不逛街就不會有其他消費,餐飲業(yè)、娛樂業(yè)(電影院、游樂場)也受到?jīng)_擊。 

　　馬云在2014年曾說過:“不是每個電商都賺錢,但90%的賺錢電商在淘寶�！逼鋵�,真實情況還有最重要的后半句,“淘寶90%以上的電商都不賺錢”。因為競爭激烈,很多商家賠本賺吆喝也是常事。他們之間的惡性競爭對實體行業(yè)的打擊則進一步加大。低價山寨品非但侵蝕了實體企業(yè)真品的利潤,還直接導致真品虧損絕跡。這也就衍生出了“電商誤國”論。 

　　事件影響 

　　912億元的成交額再次創(chuàng)造了新的紀錄,更引發(fā)傳統(tǒng)商圈的反思。有媒體指出,銷量的瘋長絕不僅僅只是電子商務(wù)對傳統(tǒng)零售業(yè)的“攻城略地”,更是一場營銷的策略反饋。以微博為主戰(zhàn)場,以晚會為加速劑,利用紅包、達人命中用戶痛點,2015年雙十一活動的浩大聲勢超越歷年規(guī)模,其中最大的亮點是微博和電視晚會這兩大主戰(zhàn)場的設(shè)置。 

　　阿里巴巴董事局主席馬云說:“雙十一是一年一度的消費者狂歡節(jié),也是激發(fā)內(nèi)需的最好路徑。中國真正的內(nèi)需還未被完全挖掘出來,強大的內(nèi)需潛力是中國經(jīng)濟巨大機會。我們雙十一要做100年,還有93年要做,這還剛剛開始�！� 

　　市場是真實的,電商的挑戰(zhàn)也是真實的,傳統(tǒng)商圈在無可躲避的情況下,有效的變革和創(chuàng)新才是真正的出路。 

　　各方觀點 

　　中國國際經(jīng)濟交流中心信息部副部長王軍:電子商務(wù)本身就是實體經(jīng)濟的一部分,雙十一是激發(fā)消費的新力量,是滿足消費者多樣化需求的一種新供給。 

　　——2015年12月11日中國網(wǎng) 

　　北京大學教授夏學鑾:就目前而言,中國經(jīng)濟的發(fā)展,顯然已經(jīng)開始進入大眾消費階段,這個階段的前提是,物質(zhì)產(chǎn)品極大豐富,市場需求得以滿足。而大眾消費時代的到來,會帶來一系列社會變化,比如消費文化的產(chǎn)生。市場的強大形成了我們獨有的消費文化,從這個方面來看,顯然這是社會進步使然。 

　　——2015年11月12日《北京晨報》